Die Werbeplakate, die in den JCDecaux-Wartehäuschen sichtbar sind, werden in einem regelmäßigen Zyklus ausgetauscht. Sobald die Werbekampagne beendet ist, entfernen die Außendienstmitarbeiter die visuellen Elemente, um die nächsten zu installieren. Diese großformatigen Plakate, die oft mit sorgfältigen Farben auf dichtem Papier gedruckt sind, werden dann zur Zerstörung gebracht. Um diese visuellen Elemente zu retten, bevor sie im Müll landen, ist es notwendig, das genaue Verfahren dieses Austauschs zu verstehen und den richtigen Ansatz gegenüber den Teams vor Ort zu wählen.
Eigentum der Plakate und rechtlicher Rahmen des Stadtmobiliars
Das Stadtmobiliar in Form von Wartehäuschen wird von den Kommunen an Betreiber wie JCDecaux durch Konzessionsverträge vergeben. Das gesamte System (Plakat, Struktur, Vitrine) gehört dem Betreiber oder der Gemeinde, je nach den Vertragsklauseln. Die Plakate selbst bleiben bis zu ihrer Entfernung im Eigentum des Werbetreibenden oder des Werbenetzwerks.
Konkret stellt das Abreißen oder Demontieren eines noch an einem Wartehäuschen angebrachten Plakats eine Beschädigung des Stadtmobiliars dar. Mehrere Kommunen, wie Montpellier in den letzten Jahren, haben ihre Richtlinien gegen die Beschädigung von Werbemobiliar verschärft, einschließlich der Versuche, unbefugt Elemente von den vergebenen Systemen zu retten.
Der einzige legale Weg besteht darin, das Plakat direkt bei den JCDecaux-Mitarbeitern zum Zeitpunkt des Austauschs anzufordern. Sobald es vom Plakat entfernt wurde, hat das Plakat für den Betreiber keinen kommerziellen Wert mehr. Die Mitarbeiter sind dann frei, es abzugeben, und mehrere Leitfäden bieten Tipps zum Retten von JCDecaux-Plakaten an, indem sie diese direkte Methode anwenden.
Austauschzeitplan der JCDecaux-Wartehäuschen-Plakate
JCDecaux Frankreich hat öffentlich in den sozialen Medien bestätigt, dass der Austausch der Plakate mittwochs und donnerstags morgens zwischen 4 und 14 Uhr erfolgt. Dieses Zeitfenster entspricht dem Besuch der Mitarbeiter an den verschiedenen Wartehäuschen eines geografischen Gebiets.
Jede Werbekampagne dauert je nach Vertrag zwischen dem Werbetreibenden und JCDecaux ein bis zwei Wochen. Der Austausch folgt daher einem vorhersehbaren wöchentlichen Rhythmus. Es reicht aus, die Wartehäuschen in Ihrer Nähe einige Tage zu beobachten, um den genauen Tag des Besuchs der Mitarbeiter in Ihrem Viertel zu identifizieren.
Den richtigen Zeitrahmen lokal erkennen
Der Besuch der Mitarbeiter erfolgt nicht überall zur gleichen Zeit. Die Routen decken mehrere Dutzend Plakate pro Team ab, was bedeutet, dass die Uhrzeit des Besuchs an einem bestimmten Wartehäuschen je nach Position auf der Strecke variiert. Ein Wartehäuschen im Stadtzentrum wird zu einer anderen Uhrzeit behandelt als eine Haltestelle am Stadtrand.
- Notieren Sie den Tag, an dem das Plakat am Wartehäuschen, das Sie im Visier haben, gewechselt wird, und kommen Sie in der folgenden Woche zur gleichen Zeit zurück, um auf die Mitarbeiter zu warten.
- Bevorzugen Sie die Zeiträume früh am Morgen (zwischen 5 und 8 Uhr), da die meisten Routen vor dem Ansturm der Verkehrsmittel beginnen.
- Identifizieren Sie das in der Nähe des Wartehäuschens parkende Nutzfahrzeug: Das ist ein Zeichen dafür, dass ein Austausch stattfindet.
Ein Plakat bei den Mitarbeitern vor Ort anfordern
Der Prozess ist einfacher, als man denkt. Die Mitarbeiter geben die entfernten Plakate auf einfache Anfrage ab, wie JCDecaux öffentlich angegeben hat. Das abgenommene Plakat hat für den Betreiber und den Werbetreibenden keinen Nutzen mehr. Andernfalls würde es zerstört werden.
Einige Vorsichtsmaßnahmen können Ihre Chancen maximieren, mit dem gewünschten visuellen Element nach Hause zu gehen.
Die Anfrage an den Kontext anpassen
Die Mitarbeiter haben straffe Zeitpläne. Eine klare und präzise Anfrage erleichtert den Austausch. Geben Sie an, welches Plakat Sie interessiert, wenn mehrere Kampagnen gerade ausgetauscht werden. Bieten Sie an, das Plakat gefaltet oder gerollt zu nehmen, um ihre Arbeit nicht zu verlangsamen.
Wenn Sie eine bestimmte Kampagne anvisieren (ein Filmplakat, ein Festivalplakat, eine Eventkommunikation), erkunden Sie zuerst, an welchem Wartehäuschen es angebracht ist, bevor der Tag des Austauschs kommt. Nicht alle Plakate in einem Stadtviertel zeigen die gleiche Kampagne.
Formate und Trägermaterialien: Was gerettet werden kann und was nicht
Die JCDecaux-Wartehäuschen verwenden hauptsächlich das Format 120 x 176 cm. Dieses Standardformat produziert Plakate, die groß genug sind, um als Wanddekoration oder kreatives Medium zu dienen.
Nicht alle Arten von Stadtmobiliar eignen sich gleich gut zur Rettung.
- Die klassischen Wartehäuschen mit festem Glas sind am zugänglichsten: Der Mitarbeiter öffnet das Plakat, entfernt das Plakat manuell und ersetzt es.
- Die Rollplakate (drehbare Modelle mit mehreren Plakaten im Loop) funktionieren anders. Der interne Mechanismus macht das individuelle Entfernen komplizierter, und die Mitarbeiter demontieren nicht systematisch jedes visuelle Element.
- Die Leuchtsäulen (zweiseitige Plakate auf einem Fuß) verwenden manchmal hinterleuchtete Trägermaterialien mit spezifischem, transparenterem Papier, das fragiler und weniger für dekorative Zwecke geeignet ist.
Das Papier, das für die Standard-Wartehäuschen-Plakate verwendet wird, hat ein ausreichend dichtes Gewicht, um der Handhabung standzuhalten. Diese Plakate können flach oder gerollt in einem Kartonrohr aufbewahrt werden.
Wertschätzung und Erhaltung eines geretteten Plakats
Ein in gutem Zustand gerettetes Werbeplakat kann als rohe Dekoration, gerahmt oder kaschiert verwendet werden. Einige Plakate von Marken oder Filmen werden zu begehrten Sammlerstücken auf Vintage-Märkten und Wiederverkaufsplattformen.
Vereine zur Erhaltung des urbanen Erbes organisieren manchmal Aktionen zur Rettung von alten Plakatwänden oder Werbematerialien in Zusammenarbeit mit den Kommunen, wenn JCDecaux-Mobiliar abgebaut oder ersetzt wird. Diese para-offiziellen Wege bieten eine Alternative, um selteneren Stücke als den aktuellen Kampagnen zu erhalten.
Um das Plakat langfristig zu erhalten, vermeiden Sie direkte Sonneneinstrahlung, die die Druckfarben schnell schädigt. Ein Rahmen unter Glas mit einem neutralen Passepartout schützt das visuelle Element und hebt das imposante Format dieser Plakate hervor, die entworfen wurden, um aus der Ferne Aufmerksamkeit zu erregen.